一、家具展示中形象規(guī)劃的意義與目的 （一）突出產(chǎn)品特性，完美地展示和體現(xiàn)產(chǎn)品。 展示設(shè)計(jì)的主體無疑應(yīng)該是展示產(chǎn)品，因此了解產(chǎn)品，吃透產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精神就變得至關(guān)重要，在產(chǎn)品同質(zhì)化傾向越來越嚴(yán)重的今天，認(rèn)真細(xì)致地分析和體會產(chǎn)品本身的細(xì)微變化，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素強(qiáng)調(diào)和展開環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個值得重視的問題。合理的展示設(shè)計(jì)，會使得產(chǎn)品的特點(diǎn)充分地得到表現(xiàn)，使得參觀者和消費(fèi)者的注意力自然地被吸引到那些特殊的、與眾不同的特點(diǎn)上去，同時也能夠明白無誤地表達(dá)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思想與設(shè)計(jì)風(fēng)格定位，避免喧賓奪主，把家具展示設(shè)計(jì)搞成裝修展示設(shè)計(jì)。 （二）營造商業(yè)氛圍，刺激消費(fèi)欲望。 在現(xiàn)代社會環(huán)境中，人們消費(fèi)行為的產(chǎn)生或消費(fèi)對象的選擇，往往并不是為單純的消費(fèi)目標(biāo)而直接確定的。消費(fèi)目標(biāo)周邊的環(huán)境設(shè)置往往對消費(fèi)行為產(chǎn)生非常大的影響。大到如購買珠寶汽車等高端消費(fèi)，小到朋友聚會選擇的茶樓咖啡廳，最后促使你完成消費(fèi)的，決不僅僅是消費(fèi)目標(biāo)本身。難以想象人們會面對一排保險柜產(chǎn)生購賣珠寶首飾的欲望；被圍墻包圍的停車場上成排停放的轎車也絕對不會使你享受到購車的快樂。至于咖啡或茶，是完全可以在家里喝到的。由此可見在產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為商品的過程中，消費(fèi)者的選擇在相當(dāng)大的程度上是受環(huán)境影響而做出的。因此根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，營造一個吸引人們注意力，同時能夠充分展示產(chǎn)品特征，并且使人們在消費(fèi)過程中舒適方便的環(huán)境就變得非常重要。而要想做到這一點(diǎn)，單靠豪華裝修或高水準(zhǔn)的專業(yè)設(shè)計(jì)是難以完成的，最重要的是首先確認(rèn)產(chǎn)品的消費(fèi)層面，因?yàn)椴煌南M(fèi)層面具有不同的文化素養(yǎng)和不同的價值觀念，濃郁的文化氛圍或高度的品味化未必會對大眾化產(chǎn)品的消費(fèi)起到推進(jìn)作用；同樣，很商業(yè)化的平民口味的環(huán)境對高端產(chǎn)品的消費(fèi)者也難產(chǎn)生吸引力。 （三）展示和表現(xiàn)企業(yè)的文化特點(diǎn)和品牌概念 家具展示場所常見的宣傳格式一般為企業(yè)規(guī)模的宣傳（簡介）＋形象代言人（如果有的話）照片＋許多的噴繪畫，因而顯得很平淡。很難使人真正對這個品牌及其所代表的企業(yè)產(chǎn)生深刻的映象和共鳴。以上手法不是不能用，而是怎樣使這些分散的形式集中于一個主題，并且在主題的表述中表現(xiàn)出自己獨(dú)特的價值觀念和文化氣質(zhì)，這樣就給品牌的宣傳推廣奠定了良好的基礎(chǔ)，使品牌推廣工作有了支點(diǎn)。同時也避免了經(jīng)常性的小改小動，使得這一工作具有明確的目標(biāo)和統(tǒng)一系統(tǒng)的規(guī)劃，并使消費(fèi)者很快形成對品牌完整的、深刻的映象。 （四）對消費(fèi)做出引導(dǎo)，提示產(chǎn)品的使用方法。 形象展示一方面提供的是商業(yè)信息，另一方面（尤其是家具家居類產(chǎn)品）也應(yīng)該向消費(fèi)者傳達(dá)盡可能多的關(guān)于使用方法方面的內(nèi)容。比如在家居條件下的環(huán)境處理（不是單純的怎樣擺放）以及怎樣最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品的使用功能等等問題，都應(yīng)該在展示設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)。要知道，一般消費(fèi)者買家具的重復(fù)率是很低的，除了專業(yè)展示設(shè)計(jì)師以外，很少人能夠在這方面具有較高的專業(yè)水準(zhǔn)。因此，通過展示設(shè)計(jì)和展示陳列這個無聲的老師，盡可能多地向消費(fèi)者提供這方面的信息，無疑是非常必要并且受歡迎的。 二、對家具形象設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)建議 （一）注意設(shè)計(jì)中的親和性。 家具是一種人性化很強(qiáng)的商品，又會對人們的居住環(huán)境產(chǎn)生非常大的影響。因此，根據(jù)不同類型的產(chǎn)品營建出溫馨、休閑、舒適、簡潔、莊重等等恰如其分的環(huán)境氛圍就顯得非常重要。但有一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)是值得注意的，就是不要與實(shí)際生活的距離拉得太開。牢記家具是給人用的，只有適合人們居住環(huán)境的產(chǎn)品和與這類產(chǎn)品相呼應(yīng)的環(huán)境才更能引起人們的購買欲望。消費(fèi)者也才更容易找到自己的感覺。商業(yè)展示設(shè)計(jì)裝飾得非常有專業(yè)水準(zhǔn)，怎么看都漂亮，但就是不賣貨的場地并不少見，所以家具營銷場地還是不要玩得太“酷”。（二）注意設(shè)計(jì)訴求與所處地域市場的客觀平衡。 實(shí)際上任何人也不可能在一個充斥著廉價產(chǎn)品的大賣場里營造出符合現(xiàn)代經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)氛圍來，但大賣場一定會有它本身的獨(dú)特商業(yè)氛圍。這里要闡明的觀點(diǎn)是：要客觀地觀察和接受提供給你的環(huán)境條件，在這個基礎(chǔ)上調(diào)整，加入和強(qiáng)化你自己要表達(dá)的東西。使這兩者得到一定程度的平衡。不顧客觀條件強(qiáng)行灌注自己的所謂理念，吃虧的是經(jīng)銷商，當(dāng)然最后大家都會受損失。 工作中實(shí)際還有很多的空間，可嘩矗糕匪蕹睹革色宮姬做的事情也很多，只要認(rèn)真地進(jìn)行思考，把市場的需求放在核心地位進(jìn)行總體的規(guī)劃，多看成功案例，吸取眾家所長，就一定能夠使整體規(guī)劃水平得到提升，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。