要想給品牌定位，那不是幾句話可以闡述明晰的。首先我們要清楚的是品牌分為功能性的品牌，形象性的品牌，和體驗(yàn)性的品牌。戴爾是功能性的品牌，它是強(qiáng)調(diào)卓越的性能和定價(jià)經(jīng)濟(jì)。戴爾是通過在這個(gè)分銷的領(lǐng)域，提高效率，降低這個(gè)產(chǎn)品的成本，最終的銷售成本，銷售價(jià)格。這樣的話，使它就創(chuàng)造一種差異。營銷組合的重點(diǎn)，帶有這種功能性的品牌，就是產(chǎn)品、價(jià)格和通路，只要通過這樣幾個(gè)方面，才能夠把價(jià)格降低，提高產(chǎn)品的價(jià)值。功能性品牌應(yīng)該是滿足消費(fèi)者功能方面的，比如說生理方面的這樣一些需要，如果你是經(jīng)營這樣的品牌，你可以對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行分類，是不是屬于這樣的功能性的品牌。它最大的挑戰(zhàn)，就是如何維持這種差異。比如說戴爾，戴爾的話，它怎么能夠把這個(gè)成本再進(jìn)一步降低下去，因?yàn)閯e的生產(chǎn)計(jì)算機(jī)的企業(yè)，它也可以同樣采取戴爾的做法，你也可以努力的降低這個(gè)成本，你怎么保持這種差異呢，就是一個(gè)最大的挑戰(zhàn)。 第二種是所謂形象性的品牌，比如說耐克，很典型的就是一種形象性的品牌，不停的有新的產(chǎn)品出來，而且是塑造前衛(wèi)的形象，年輕人喜歡的形象。對(duì)于這樣一種形象品牌，它的重點(diǎn)，就是溝通，和年輕人溝通，和目標(biāo)群體，消費(fèi)者進(jìn)行溝通。他滿足的已經(jīng)不是功能方...