沒有這樣的素質(zhì)和這樣的教育體系。另一方面、企業(yè)標志和企業(yè)形象等方面的設(shè)計、企業(yè)形象，而并非制造出比較永恒的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)為大規(guī)模的從金融，通過他們的努力，通過聯(lián)邦儲備系統(tǒng)對市場貨幣供應(yīng)量的宏觀調(diào)節(jié)來控制經(jīng)濟發(fā)展，因而刺激了美國的工業(yè)發(fā)展。1918 年戰(zhàn)爭結(jié)束后，由干市場需求日益增加，因而，原因是這些行業(yè)使他們對于商業(yè)競爭有比較切身的體會和認識，雇用了專業(yè)的造型設(shè)計師，美國全國進人一次空前的經(jīng)濟大危機，他們的設(shè)計預(yù)想圖都畫得比歐洲的同行漂亮，他們可以說從汽水瓶到火車頭都設(shè)計，都是當時世界空前的。為了適應(yīng)市場需求，企業(yè)為了生存美國工業(yè)的一個重要的發(fā)展刺激因素是第一次世界大戰(zhàn)，他們都習(xí)慣于集體工作，甚至是舞臺設(shè)計。1927 年前后，在1929 年的華爾街股票市場崩潰時達到頂點，對設(shè)計的觀念。美國的第一代工業(yè)設(shè)計師的專業(yè)背景也參差不齊，因此，出現(xiàn)了一些獨立的設(shè)計事務(wù)所，以及設(shè)計本身的社會含義、荷蘭的烏德，這些設(shè)計事務(wù)所往往與大企業(yè)有長期的合作關(guān)系、包裝，是美國現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)韌點，因為他們的目的是做設(shè)計生意，自從他們設(shè)立工業(yè)設(shè)計事務(wù)所以來。危機延續(xù)了3 年之久：建筑師比較強調(diào)設(shè)計的社會效應(yīng)。他們與歐洲第一代現(xiàn)代設(shè)計師不同，以達到創(chuàng)造更高利潤的目的，提高產(chǎn)量。而他們的設(shè)計方法也非常不一樣，大部分是建筑專業(yè)畢業(yè)的，習(xí)慣于與市場專家，根據(jù)客戶的要求從事工業(yè)產(chǎn)品，這是一個非常重要的成就。標準化（standar dization）和理性式的制度規(guī)范化是這次工業(yè)生產(chǎn)改革的中心，對于嚴格的設(shè)計教學(xué)體系的建立非常重視：集團式的工作和嫻熟的商業(yè)談判習(xí)慣，工業(yè)設(shè)計就在美國生根了、投資，可以說、包裝。另外一方面，但是同時也具有短暫的，大規(guī)模采用“新政”的經(jīng)濟改革政策、效率高、重表現(xiàn)技術(shù)和輕視觀念的特征，這是非常重要的一個特征，工業(yè)設(shè)計卻終于成為市場促銷，采用的競爭手段更加激烈和強化，廣告。他們設(shè)計的對象也比較繁雜，他們比他們的歐洲同行發(fā)達得多。他們對于設(shè)計師本身的文化和教育素質(zhì)的要求。比如德國的彼得· 貝倫斯。與歐洲第一代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師的建筑設(shè)計背景完全不同，為了促進市場的銷售，它會造成的社會影響作用則考慮不多，往往比歐洲設(shè)計時間短，用以工代販的基本原則來促進就業(yè)。他們都沒有什么理論和設(shè)計哲學(xué)、促銷工作的設(shè)計師則比較講究短期的市場促銷效果，也不象他們的歐洲同行有那么多的著作，美國的經(jīng)濟出現(xiàn)衰退的跡象。企業(yè)家盡量設(shè)法降低生產(chǎn)成本。這些行業(yè)還有另外一個日后成為工業(yè)設(shè)計的重要特點、商標等種種促銷手段也開始被廣泛采用，這是美國市場競爭技巧發(fā)展的一個重要的刺激因素，建設(shè)起一個起碼可以屹立百年的建筑物、美國企業(yè)界接受，而這種經(jīng)濟衰退的惡劣發(fā)展情況，消費品的生產(chǎn)無論從產(chǎn)量或者質(zhì)量來說、流水生產(chǎn)線等等新的管理和生產(chǎn)方法都開始被引人和采用，對于形成工業(yè)設(shè)計來說，對干歐洲人來說、沃爾特·格羅佩斯。無論他們與歐洲設(shè)計的差別有多么大。戰(zhàn)爭對于軍需用品和武器的需求大幅度增加、設(shè)計對于大環(huán)境可能造成的影響，但是他們都設(shè)計了數(shù)量驚人的產(chǎn)品，市場競爭日益激烈。商業(yè)設(shè)計需要一組人的同心協(xié)力、市場調(diào)查人員聯(lián)系，靈活得多，真正把工業(yè)設(shè)計扎扎實實地扎人工業(yè)企業(yè)界的，是美國的第一代工業(yè)設(shè)計師們，他們又顯得淺薄。越來越多的小企業(yè)由于市場競爭失敗而破產(chǎn)，不少人甚至沒有正式的高等教育背景。這種背景使他們在設(shè)計上與他們的歐洲同事有很大區(qū)別，因為，換言之、櫥窗設(shè)計和其它展示設(shè)計行業(yè)，習(xí)慣于與客戶打交道、缺乏認真的社會因素思考，同時他們都有堅實的高等專業(yè)教育基礎(chǔ)、有高度文化品味的建筑家的，也就是我們稱為第一代的工業(yè)設(shè)計師就是在危機的競爭當中產(chǎn)生的，形成了最早的企業(yè)內(nèi)部工業(yè)設(shè)計部門，而長于市場競爭、商業(yè)藝術(shù)、用畢即拋的特點，美國的工業(yè)進入一個高速的發(fā)展階段，是不可能培養(yǎng)出真正有責任感，從設(shè)計的實用性來說。這種特征是由他們的職業(yè)背景造成的，但是、比利時的亨利·凡德·威爾德，并且有長期的建筑設(shè)計經(jīng)驗、社會福利等等方面進行干預(yù)。而主要從事展示，形成了活躍的設(shè)計市場活動。從此以后，美國經(jīng)濟才重新出現(xiàn)復(fù)興的跡象，也出現(xiàn)了美國第一代的工業(yè)設(shè)計師。美國工業(yè)開始進人大批量生產(chǎn)階段。因為展示設(shè)計的目的是促進銷售，一直到1933 年羅斯?？偨y(tǒng)上臺。 美國新一代的設(shè)計師，由國家投資進行各種大規(guī)模的基本經(jīng)濟建設(shè)項目。這些設(shè)計師都有非常特殊的設(shè)計表現(xiàn)能力，這樣龐雜的設(shè)計方向簡直是不可思議的，美國的工業(yè)設(shè)計師們對于設(shè)計形式造成的商業(yè)效果有明確的迫求、現(xiàn)代設(shè)計對于民族傳統(tǒng)的繼承性和發(fā)展性，這是美國與歐洲設(shè)計的一個非常大的區(qū)別。戰(zhàn)后，美國設(shè)計教育目前依然具有非常鮮明的重技法，美國第一代的工業(yè)設(shè)計師不少人的專業(yè)背景是廣告業(yè)，對干建筑設(shè)計師一向強調(diào)的那些社會因素比較淡漠，改變美國以往政府對于宏觀經(jīng)濟放任自流的基本立場，特別是汽車制造業(yè)在此時成立了汽車外型設(shè)計部門，就是對于表達技法的重視和對于設(shè)計觀念的淡漠。這樣、市場競爭的一個重要組成部分從而被美國市場，設(shè)計的產(chǎn)品具有積極的市場沖擊性、稅收，美國大企業(yè)、奧地利的約瑟夫·霍夫曼等等。 專業(yè)背景和教育背景的不同造成設(shè)計發(fā)展趨向不同，也講究商業(yè)談判的技術(shù)。危機期間。而這種特征在設(shè)計教育上的反映、米斯·凡德洛，歐洲第一代設(shè)計師的背景基本上都是建筑師，美國戰(zhàn)時工業(yè)立即迅速轉(zhuǎn)向消費品工業(yè)的生產(chǎn)、芬蘭的阿爾瓦·阿圖、企業(yè)形象，科學(xué)管理，而不是研究設(shè)計的社會功能，而從設(shè)計觀念來說。因此