服裝賣場光線照射方式正面光光線來自產(chǎn)品的正前方。被正面光照射的產(chǎn)品有明亮的感覺，能完整地展示產(chǎn)品的色彩和細(xì)節(jié)。但立體感和質(zhì)感較差，一般用于賣場中貨架的照明。斜側(cè)光指燈光和被照射物呈45°的光位，燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)斜向的方位對被照射物進(jìn)行照射。這是櫥窗陳列中最常用的光位，斜側(cè)光照射使模特和服裝層次分明、立體感強(qiáng)。側(cè)光又稱90°側(cè)光，燈光從被照射物的側(cè)面進(jìn)行照射，使被照射物明暗對比強(qiáng)烈。一般不單獨(dú)使用，只作為輔助用光。頂光光線來自產(chǎn)品的頂部，會使產(chǎn)品產(chǎn)生濃重的陰影，一般要避免。同時在服裝賣場的試衣區(qū)，顧客的頭頂也一定要避免采用頂光(在實際運(yùn)用中，正面光和斜側(cè)光被經(jīng)常運(yùn)用)。賣場燈光分類基礎(chǔ)照明，也叫環(huán)境光照明，顧名思義就是為環(huán)境提供基本的光照度，此類燈具一般安裝在上方(天花板或頂部框架結(jié)構(gòu)上)，提供范圍較大的照明?；A(chǔ)照明的目的是提供一定的環(huán)境照明光線，使人可以在此環(huán)境中進(jìn)行正?；顒?，如在專門店內(nèi)，基礎(chǔ)照明提供的照明光線應(yīng)該可以保證顧客順利地行走和清楚地觀賞選擇服裝商品。重點(diǎn)照明，就是將光線以一定角度集中投射到某些區(qū)域或商品上，達(dá)到突出商品、吸引顧客注意力的目的。比如在櫥窗的照明設(shè)計中，重點(diǎn)照明不僅要表現(xiàn)出服飾產(chǎn)品的外觀特點(diǎn)、功能特點(diǎn)、面料特點(diǎn)，還要突出一定的造型和質(zhì)感等。裝飾照明也稱氣氛照明，主要是通過一些色彩和動感上的變化，以及嘩揣糕廢蕹肚革莎宮極智能照明控制系統(tǒng)等，在賣場的局部環(huán)境營造一些特殊的燈光氣氛，完善購物環(huán)境，吸引顧客，促進(jìn)銷售。裝飾照明通常不照亮陳列的物品，而是對陳列物品的背景、賣場的地面、墻面等做一些特殊的燈光處理。這里的外部照明主要是指人工光源的使用與色彩的搭配。它不僅可以照亮店門和店前環(huán)境，而且能渲染氣氛，烘托環(huán)境，增加店鋪門面的形式美。另外，招牌照明要明亮醒目，一般是通過霓虹燈的裝飾或小型泛光燈做到的。霓虹燈不但照亮招牌，也增加了店鋪在夜間的可見度。同時，能制造熱鬧和歡快的氣氛。而泛光照明可使整個招牌達(dá)到亮而醒目的效果。無論哪種形式，目的就是要達(dá)到活躍氣氛，有吸引力等好的吸引效果。櫥窗照明不僅要美，同時也必須滿足商品的視覺訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場的高出2~4倍，但不應(yīng)使用太強(qiáng)的光，燈色間的對比度也不宜過大，光線的運(yùn)動、交換、閃爍不能過快或過于激烈，否則消費(fèi)者會眼花繚亂，造成強(qiáng)刺激的不舒適感覺。燈光要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強(qiáng)調(diào)商品的特色，盡可能在反映商品本來面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。