市場營銷的三元指的是：產(chǎn)品、人群、場景。 在一個企業(yè)中，只對產(chǎn)品重視程度高，那只是一個傳統(tǒng)型企業(yè)，只有對產(chǎn)品、人群、場景均衡重視的企業(yè)才是真正的營銷型企業(yè)。 　　跳出傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念來源 　　產(chǎn)品首先跟技術進展相關，其次與消費者需求拉動相關，第三是產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。今天的市場上，大部分領域的產(chǎn)品高度同質(zhì)化，因此產(chǎn)品表現(xiàn)形式的重要性越來越突出。比如說福田在早期的微型卡車，跟別人的車在技術上是同質(zhì)的，但大家都是人家刷藍色的漆，它就刷白色，它還把轎車的反光鏡放在卡車上，外觀就有很大改觀。并不是所有的企業(yè)都意識到產(chǎn)品形式的重要性，例如現(xiàn)在飲水機領域的研發(fā)人員大多專注在飲水機械研發(fā)上，對飲水機外型的工藝革新就推動不夠，結果大家可以看到，現(xiàn)在不同級別寫字樓和不同檔次民居使用的飲水機的樣式都是沒有太大區(qū)別的，與其他辦公家具和室內(nèi)家具產(chǎn)品的分層化形成鮮明對比。 　　進一步說，關于產(chǎn)品發(fā)展，需要研究三個主要的方面： 　　一是消費者內(nèi)在需求碎片。個體的消費者本身無法清晰完整地表述出對于產(chǎn)品發(fā)展具有重大和系統(tǒng)定義的新要求。這種需求景象在很大程度上是由一定數(shù)量的消費者提供的觀察和深度探索中得到的碎片連結成的。消費...