路演 = Roadshow 是國際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式 指證券發(fā)行商發(fā)行證券前針對機(jī)構(gòu)投資者的推介活動 活動中，公司向投資者就公司的業(yè)績、產(chǎn)品、發(fā)展方向等作詳細(xì)介紹 充分闡述上市公司的投資價值 讓準(zhǔn)投資者們深入了解具體情況 并回答機(jī)構(gòu)投資者關(guān)心的問題 路演的目的是促進(jìn)投資者與股票發(fā)行人之間的溝通和交流 以保證股票的順利發(fā)行 在海外股票市場 股票發(fā)行人和承銷商要根據(jù)路演的情況來決定發(fā)行量 發(fā)行價和發(fā)行時機(jī) 眾所周知，搜狐在納斯達(dá)克發(fā)行股票時 就是根據(jù)當(dāng)時情況，將發(fā)行價進(jìn)行 調(diào)整后才得以順利發(fā)行的；還有中國聯(lián)通在香港招股時 則是早期定價比較保守，后來又根據(jù)路演情況調(diào)高了招股價 當(dāng)然，也有路演失敗的案例 比如中海油的海外融資 在路演過程中投資者對公司反應(yīng)冷淡 公司雖然宣布縮減規(guī)模并降低招股價 市場仍然沒有起色 加上有關(guān)部門的意見分歧 招股計劃只好放棄 轉(zhuǎn)而等待下一個機(jī)會 所以，從路演的效果往往能夠看到股票發(fā)行的成敗 路演在中國剛一出現(xiàn)不僅得到了上市公司、券商、投資者的關(guān)注和青睞 也引了其他企業(yè)的廣泛關(guān)注和濃厚興趣 并效仿證券業(yè)的路演方式來宣傳推廣企業(yè)的產(chǎn)品 形成時下盛行的企業(yè)“路演” 企業(yè)路演的概念和內(nèi)涵已改變和延伸 成為包括產(chǎn)品發(fā)布會、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品試用、優(yōu)惠熱賣、現(xiàn)場咨詢、填表抽獎、禮品派送、有獎問答、文藝表演、游戲比賽等多項內(nèi)容的現(xiàn)場活動