本文整理自：《路演活動(dòng)策劃認(rèn)識(shí)》。 首先，要有完整的全年促銷(xiāo)規(guī)劃。規(guī)劃中要對(duì)路演時(shí)間做好全年的投放安排，以便能夠在路演活動(dòng)前留出充足的時(shí)間對(duì)活動(dòng)進(jìn)行仔細(xì)的分析和研究，使產(chǎn)品和路演活動(dòng)能夠得到有機(jī)的結(jié)合。其次，在確定活動(dòng)方案時(shí)，商家/廠家要和廣告公司進(jìn)行充分的溝通。廠家作為資源的投入方要對(duì)廣告公司提供的路演產(chǎn)品有一定的要求，廣告公司的產(chǎn)品必須能夠完全迎合廠家的各種需求。要分清我們廠家是路演產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者，你廣告公司是產(chǎn)品的供應(yīng)者。所以在路演產(chǎn)品供應(yīng)商選擇上忌諱只選同一家廣告公司作為供應(yīng)商，要多選幾家進(jìn)行比較，選擇最適合這一次或者是幾次活動(dòng)的供應(yīng)商。第四，路演活動(dòng)時(shí)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外要形成有機(jī)的配合。最近看到的好多路演，現(xiàn)場(chǎng)都沒(méi)有產(chǎn)品的展示和現(xiàn)場(chǎng)小型活動(dòng)的配合，很多路演活動(dòng)都簡(jiǎn)化到了只是搭臺(tái)演出。一場(chǎng)好的路演活動(dòng)需要有更多的賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外的配合，在消費(fèi)者欣賞廠家和商家提供的文藝演出的同時(shí)，能夠近距離的接觸到活動(dòng)的主題和產(chǎn)品是至關(guān)重要的。所以，路演活動(dòng)時(shí)要盡量利用一切可能利用的場(chǎng)地和方法，形成產(chǎn)品信息、促銷(xiāo)信息與消費(fèi)者的良好溝通。第五，路演活動(dòng)要進(jìn)行活動(dòng)后的及時(shí)評(píng)估。每一次活動(dòng)都不會(huì)是百分之百的成功或是失敗，都會(huì)在活動(dòng)中暴露出一定的問(wèn)題，所以緝唬光舅叱矯癸蝎含莽活動(dòng)后的評(píng)估總結(jié)是至關(guān)重要的。它可以為我們?cè)诮窈蠡顒?dòng)策劃中形成更加完善的活動(dòng)方案提供經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。根據(jù)自己前期組織的一次路演（現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，野草認(rèn)為，還需要增加一點(diǎn)：在活動(dòng)開(kāi)始之前的至少一個(gè)星期之內(nèi)，針對(duì)活動(dòng)的目標(biāo)受眾開(kāi)展預(yù)告式的宣傳，尤其是要突出宣傳活動(dòng)當(dāng)天將會(huì)以贈(zèng)送或抽獎(jiǎng)產(chǎn)生的最貴重獎(jiǎng)品，以便吸引盡量多的目標(biāo)受眾屆時(shí)前去參加活動(dòng)。相關(guān)文章：《路演（現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）是什么意思？什么是路演（現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）？》《為什么路演（現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）活動(dòng)沒(méi)效果？》《如何評(píng)價(jià)/評(píng)估小區(qū)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果？》《員工為什么怕參加小區(qū)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？》《制定小區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方案應(yīng)關(guān)注的七大要點(diǎn)》《制定小區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方案的過(guò)程中應(yīng)該根據(jù)小區(qū)的不同類(lèi)型細(xì)分推廣目標(biāo)》