(一)產(chǎn)品策略 在傳統(tǒng)的市場營銷組合策略中，產(chǎn)品策略是企業(yè)營銷策略的一個(gè)重要組成部分，但是，隨著社會(huì)生產(chǎn)力以及網(wǎng)絡(luò)和信息化的發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)品策略已開始變化，逐漸演變?yōu)闈M足消費(fèi)者需求的營銷策略。作為產(chǎn)品策略的內(nèi)容，主要可分為實(shí)物產(chǎn)品策略和信息產(chǎn)品策略。 1.實(shí)物產(chǎn)品策略 (1)實(shí)物產(chǎn)品選擇的基本原則。從理論上來說，在網(wǎng)絡(luò)上可營銷任何形式的實(shí)物產(chǎn)品。但在現(xiàn)階段受各種因素的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷還不能達(dá)到這一要求。 一般而言，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，目前可首先選擇下列產(chǎn)品： 一是具有高技術(shù)性能或與電腦相關(guān)的產(chǎn)品; 二是市場需要覆蓋較大地理范圍的產(chǎn)品; 三是不太容易設(shè)店的特殊產(chǎn)品; 四是網(wǎng)上營銷費(fèi)用遠(yuǎn)低于其它銷售渠道費(fèi)用的產(chǎn)品; 五是消費(fèi)者可從網(wǎng)上取得信息，即做出購買決策的產(chǎn)品; 六是網(wǎng)絡(luò)群體目標(biāo)市場容量較大的產(chǎn)品; 七是便于配送的產(chǎn)品; 八是名牌產(chǎn)品。 (2)選擇產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注意的問題 一是要充分考慮自身產(chǎn)品的性能; 二是要充分考慮產(chǎn)品營銷的區(qū)域范圍及物流配送體系; 三是要充分考慮產(chǎn)品市場生命周期。 2、信息產(chǎn)品策略 (1)設(shè)立“虛擬展廳”。用立體逼真的圖像，輔之于方案、聲音等展示自己的產(chǎn)品，使消費(fèi)者如親臨其境一般，感受到產(chǎn)品的存...