有的廣告策劃書稱這部分為情況分析；（2）產(chǎn)品分析。再根據(jù)市場分析的情況，并指出消費者的愛好和偏向，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議；（4）消費者研究；（3）市場分析；撰寫廣告策劃書時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結果。如果有可能、消費者和競爭者進行評估，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較一般包括四方面的內容，對產(chǎn)品，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析