一、 媒體找廣告代理商的原因：　　1，廣告行業(yè)的主體分三部分：媒體、廣告代理公司、廣告主。廣告媒介代理制度的出現(xiàn)可以說是完善廣告行業(yè)的一重要條件，它可以使得廣告這一行業(yè)分工更加明確、服務客戶更加專業(yè)、到位，促進廣告業(yè)的向前發(fā)展。所以說廣告代理制還是有必要的 2，媒體單位 不單單是發(fā)布廣告這一工作，它還存在維護自身的媒介，發(fā)布信息等其他的內(nèi)容。比如電視臺要做欄目、報社要編輯版面內(nèi)容、廣播電臺要發(fā)布信息。這些是媒體的本身職責所在，而且這些工作都是需要專業(yè)的人來從事的，所以在廣告方面媒體沒必要投入太多自行進行買賣，直接對客戶利潤其實沒有得到提升，反而對客戶服務不到位，畢竟廣告要進行策劃、制作，這些廣告公司要比媒介單位更加專業(yè)一些?！　《?、廣告代理商(advertising agency)習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設有許多職能和業(yè)務部門。