清朝時(shí)期的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為招牌的字號(hào)，而是賦予招牌文字以言簡(jiǎn)意賅的內(nèi)容。如已有300多年歷史的北京同仁俯碃碘度鄢道碉權(quán)冬護(hù)堂藥店，取自“童叟無(wú)欺”的商業(yè)信條。 在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題，如開業(yè)于咸豐三年（1853年）冬的“內(nèi)聯(lián)陛鞋店”，其招牌是由于專做清朝宮廷的生意，故用“內(nèi)”字，指的是“大內(nèi)”即宮廷的意思?！奥?lián)陛”是指“聯(lián)升三級(jí)”，取其吉利，投宮廷官宦之所好，以招攬生意。 在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。如開業(yè)于明朝嘉靖九年（1530年）的北京“六必居”醬菜園，生產(chǎn)的醬菜馳名中外，是國(guó)內(nèi)的一大特產(chǎn)?！傲鼐印钡呐曝页鲎悦鞒紫啻蠹槌紘?yán)嵩之手，據(jù)說是其府中一位聰明的丫頭采用妙計(jì)，在無(wú)意中讓嚴(yán)嵩寫下來(lái)的。店主得到后如獲至寶，立即做成牌匾掛出，大肆宣傳，使商店的買賣更加興隆。 中國(guó)古代商人對(duì)招牌字號(hào)非常重視，對(duì)招牌在形式和制作上也非常講究。除了取名生動(dòng)貼切外，還不惜以重金聘請(qǐng)名家來(lái)為商店字號(hào)書寫招牌廣告。 招牌的制作裝潢非常講究，多采用楠木和傳統(tǒng)的工藝休漆等上好材料，精心制作~