會(huì)展品牌就是運(yùn)用現(xiàn)代品牌營(yíng)銷理論，通過(guò)打造區(qū)別于其他會(huì)展服務(wù)的完全被消費(fèi)者接受和認(rèn)可的品牌，來(lái)吸引相關(guān)的企業(yè)和專業(yè)觀眾參展，以實(shí)現(xiàn)會(huì)展企業(yè)利潤(rùn)最大化的一種品牌。會(huì)展品牌通過(guò)參展會(huì)展，能形成新的價(jià)值。這種價(jià)值可從三方面來(lái)理解：一是品牌會(huì)展能簡(jiǎn)化參展或參會(huì)決策，降低選擇會(huì)展的時(shí)間成本和心理成本；二是良好的品牌有助于降低參展或參會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)成本；三是品牌會(huì)展能擴(kuò)大參展商品的消費(fèi)群體。就社會(huì)而言，其價(jià)值主要反映在傳承、創(chuàng)造、傳播文化和對(duì)人們生活方式、消費(fèi)方式的引導(dǎo)和改變上，這種價(jià)值是潛移默化的，是在長(zhǎng)期的積累過(guò)程中逐步形成和表現(xiàn)出來(lái)的。