CRZ的消費(fèi)群體被稱作為Kidult族。Kid是小孩子,Adult即成人。 Kidult組合起來(lái)特指有小孩特質(zhì)心態(tài)和趣味的成年人。CRZ藉由一個(gè)貪吃的K豆形象來(lái)詮釋Kidult族的“頑”,帶來(lái)一種情理之中意料之外的品牌體驗(yàn)。CRZ以獨(dú)特的“?+!”文本修辭與世界進(jìn)行溝通,通過(guò)“?”對(duì)常識(shí)保持質(zhì)疑的態(tài)度來(lái)追求自己的答案“!”。CRZ以一種創(chuàng)意生活意識(shí),啟發(fā)大家創(chuàng)造出屬于自己獨(dú)特快樂(lè)的生活方式。
