??? 2015年化妝品五大變化趨勢（專業(yè)資料推薦：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國化妝品行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略專項(xiàng)咨詢報(bào)告》）趨勢一、時(shí)間維度趨勢將加劇　　在化妝品市場中，已經(jīng)出現(xiàn)了與時(shí)間維度有關(guān)的產(chǎn)品，比如暫時(shí)染發(fā)筆/染色睫毛膏，它們都是暫時(shí)起作用。譬如暫時(shí)染發(fā)筆，可以讓你快速地完成染發(fā)，如果不滿意，可以瞬間洗掉，非常的方便。這也讓24小時(shí)根據(jù)心情換發(fā)色成為可能。　　時(shí)間維度是以時(shí)間作為描述、表達(dá)變量的度量尺度。時(shí)間維度與化妝品有關(guān)系嗎?當(dāng)然，既然有永久化妝，為什么不能瞬時(shí)美容呢?選擇什么樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，尋找未來創(chuàng)新產(chǎn)品，當(dāng)成為化妝品研發(fā)者的任務(wù)之一。趨勢二、無店銷售成主流形式　　未來，零售機(jī)器將成為化妝品大眾銷售的主流形式。BENEFIT已經(jīng)在美國機(jī)場安裝了機(jī)器。零售機(jī)器將通過面部識(shí)別提供個(gè)性化的用品。面部識(shí)別技術(shù)俯範(fàn)碘既鄢煥碉唯冬瀝已用于網(wǎng)站和移動(dòng)APP上。消費(fèi)者可以進(jìn)行虛擬化妝，并對(duì)皮膚的生物統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，看是否適合確切的產(chǎn)品推薦。趨勢三、化妝品回歸生態(tài)　　新的研究結(jié)果不斷出爐，大自然不斷提供創(chuàng)新靈感，包括動(dòng)物和昆蟲，比如蝸牛、驢奶?！　￡P(guān)注一下在防曬劑中用到的“仿生學(xué)”，它可以模仿大堡礁珊瑚反射太陽光提供天然保護(hù)。“這項(xiàng)技術(shù)可望在5到6年后推向消費(fèi)市場?！薄　拇笞匀恢械玫届`感，動(dòng)物、植物，以及自然生態(tài)，都將成為化妝品的未來研發(fā)方向。而“仿生學(xué)”將會(huì)走多遠(yuǎn)，是僅僅限于仿生皮膚化妝品，也就是利用仿生技術(shù)和原理或者仿生原料制作的化妝品，還是會(huì)更多地應(yīng)用到仿生化妝品容器或更多的領(lǐng)域呢?趨勢四、面膜品類火爆　　在護(hù)膚細(xì)分品類中，面膜受關(guān)注的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品。依據(jù)百度指數(shù)提供的數(shù)據(jù)顯示，在2013年，面膜的關(guān)注度為21.7%，居護(hù)膚領(lǐng)域之首。消費(fèi)者的關(guān)注度高了，也就帶動(dòng)了面膜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在面膜品牌中，中國內(nèi)地品牌占比51.9%，中國臺(tái)灣品牌占比22.2%，瑞士品牌占7%，日本品牌占 3.5%，其他地區(qū)(包括法國、德國、英國等地)占15.4%。　　對(duì)于如今的護(hù)膚市場來說，面膜雖然還處于上升之勢，但頗有幾分“泛濫”之態(tài)。在這個(gè)面膜似乎有些被過度透支的時(shí)期，面對(duì)競爭激烈的面膜市場，如何占取渠道，贏得消費(fèi)者，站穩(wěn)腳跟，是中國面膜品牌在未來一兩年里要思考且要應(yīng)對(duì)的迫切問題。趨勢五、“時(shí)尚大眾”和“中高端”品類需求上升　　當(dāng)今的消費(fèi)者所追求的不僅是便宜，而是追求美麗的希望與感覺。國際大牌雖然定位各不相同，但相同的是他們都有專屬的品牌DNA——時(shí)尚都市、T臺(tái) show場、健康生活方式等等，這些滿足了消費(fèi)者追求美麗的訴求。因此，正是帶有上述鮮明“時(shí)尚大眾”的品牌DNA的產(chǎn)品在CBE上持續(xù)走熱，參展的國際品牌代表當(dāng)屬美寶蓮紐約，這其中也不乏優(yōu)秀本土品牌如美素。　　另外，隨著國內(nèi)消費(fèi)的進(jìn)步和細(xì)分，中高端品類的需求在提升。高端品牌價(jià)格貴更多的不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身，而是其所代表的文化、時(shí)尚符號(hào)。而這恰恰是很多本土品牌最欠缺的，這就推動(dòng)了很多優(yōu)質(zhì)國內(nèi)廠家在品牌和產(chǎn)品的向上延伸，以伽藍(lán)為代表的國內(nèi)品牌在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，全力打造企業(yè)文化價(jià)值。　　未來化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些概念將會(huì)越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同，而季節(jié)性的護(hù)膚品銷售也會(huì)表現(xiàn)的十分強(qiáng)勁。護(hù)膚品市場大致格局將是男性護(hù)膚品、藥妝護(hù)膚品及天然護(hù)膚品三足鼎立的局面。