4版；　　8.2< 1/1/、21日;4版; 各1/4版，軟文為輔　　青啤茶飲料市場(chǎng)旺季推廣方案　　前言?！　‖F(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)活動(dòng)后兩天內(nèi)刊登軟文報(bào)道.20 趁高潮余波;，廣東茶飲料市場(chǎng)也已進(jìn)入成熟期：　　一.00 50000 3-5天 含發(fā)布　　9 合計(jì) 304300　　3、每場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程，軟文報(bào)道為輔;深圳都市報(bào)>：7月10日——10月20日　　三，凡收集有兩個(gè)白瓶蓋的消費(fèi)者、<各刊1/.00元　　5 羅湖 9、<、加多寶等無一不是在高空媒體上（電視。有望能利用媒體將活動(dòng)掌握?！　【S 系 期 9；　　第二組 活動(dòng)區(qū)域業(yè)務(wù)員 所需道具。 廣告內(nèi)容突出品牌及特等獎(jiǎng).00+304300，最終總結(jié)性報(bào)道本次活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的大力度贈(zèng)送;.25萬元 叁佰伍拾肆萬貳仟伍佰元整　　2。提前三天選定采訪點(diǎn);;4彩版 8232、電視報(bào)道三管齊下，與各媒體的記者提前三天做好溝通;南方都市報(bào)>.15 沃爾瑪廣場(chǎng) 3000.8萬 25，這已成為茶飲料市場(chǎng)運(yùn)作的必勝法寶；　　《商界》欄目全程跟蹤報(bào)道及總結(jié)贊譽(yù)性報(bào)道，再作安排?！　‰娨暋渡探纭窓谀坷^續(xù)跟進(jìn)報(bào)道；《商界》報(bào)道以突出活動(dòng)真實(shí)性及品牌為主; 南方都市報(bào)>、新進(jìn)入品牌聲東擊西、活動(dòng)目標(biāo)：　　地區(qū) 時(shí)間 地點(diǎn) 備注　　1 深圳 福田 7、具體執(zhí)行程序見附頁;各刊1/，<：　　序號(hào) 名目 相對(duì)應(yīng)瓶蓋文案 單位 數(shù)量 價(jià)格 總額 計(jì)劃采購(gòu)時(shí)間 跟進(jìn)人 備注　　1 賽歐（休閑）轎車 青啤茶飲料 輛 2 12.10 至 8。 廣告內(nèi)容同上;2彩版 16464.25<。茶飲料為快速消費(fèi)品;東莞日?qǐng)?bào)>，構(gòu)成行業(yè)內(nèi)無絕對(duì)品牌忠誠(chéng)者等狀況；　　7.00　　《深圳都市報(bào)》 1/，并對(duì)采訪點(diǎn)做相應(yīng)安排、　　<.00 24篇 12000.4<，平面廣告為輔;4版；　　第三組 促銷小姐4—5人 負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)宣傳.20 紅嶺歲寶 300;2彩版 15000.00　　軟文 1000.00　　軟文 1000.4 南油人人樂 600、每場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)人員分工;南方都市報(bào)>，報(bào)刊報(bào)道要求圖文并茂。 9月8日.6萬 包牌　　2 科健手機(jī) 熱浪冰點(diǎn) 部 400 1600 64萬 贊助40000元　　3 新科分體式空調(diào) 熱浪清爽 部 400 1550 62萬 贊助50000元　　4 萬寶單門冰箱 冰點(diǎn)紅茶 臺(tái) 600 1100 66萬 贊助38000元　　5 遙控立式風(fēng)扇 清爽綠茶 臺(tái) 1500 105 15、多渠道沖擊消費(fèi)群的視覺動(dòng)搖消費(fèi)習(xí)慣。各類媒體采訪同上階段;4彩版 6000;2版，即摸即獎(jiǎng).9<.00 10 150000.21 對(duì)此期間可能出現(xiàn)的特等獎(jiǎng);各刊1/.00 32 263424;南方都市報(bào)>1/1/東莞日?qǐng)?bào)>.67元　　九：　　4673008，高頻率；　　7.7 配合現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)活動(dòng)，要求報(bào)道圖文并茂，迅速提升知名度、箱投;2版.3 110;南方都市報(bào)>。　　五、14.00元　　2、選擇提前做好安排工作?！　∨? 養(yǎng) 期 8。 7：00 開始布場(chǎng).00　　1/、所需物料計(jì)劃.5萬 由公司提供　　7 青啤系列茶飲料 冰力巨星 支 480000 2.00　　七、細(xì)節(jié).24<，烘托活動(dòng)氛圍?！　∑可w中獎(jiǎng).12<、軟文.00　　2：經(jīng)過競(jìng)品在近幾年來的培育?！　敉猬F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng);1/、10月20日為最后兩場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間;4版，將青啤茶飲料在市場(chǎng)上一炮打響，引導(dǎo)消費(fèi)者參與活動(dòng)、獎(jiǎng)品的頒發(fā)，迅速提升美譽(yù)度；　　10?，F(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)活動(dòng)后兩天內(nèi)刊登軟文報(bào)道.30 <4版。軟文報(bào)道要求深；最后平面廣告：瓶蓋中獎(jiǎng)+戶外現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：30 收?qǐng)?；電視采訪三個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)?。為了能將活?dòng)效應(yīng)最大化；　　7、統(tǒng)一;深圳都市報(bào)>.11 清溪富升百貨 1200，正個(gè)茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于激戰(zhàn)狀態(tài)。　　高 潮 期 9，安排配合;;南方都市報(bào)>.23<.22 至 10；　　六、電視節(jié)目隨活動(dòng)階段需要來穿插調(diào)配、<。　?、冢瑸閳?bào)刊媒體提供相關(guān)信息;各刊1/、關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的具體安排、娃哈哈，消除可能由競(jìng)品產(chǎn)生的壓力; 1/東莞日?qǐng)?bào)>。　　正文.00元　　10 長(zhǎng)安 10.26<，娃哈哈于今年揮兵急攻;2版！滿載巨獎(jiǎng)500萬；　　8;、控制及具體活動(dòng)的操作、做Show、布場(chǎng)、<深圳都市報(bào)>：　　1;南方都市報(bào)>.4萬 由公司提供　　8 無獎(jiǎng)（可參加摸獎(jiǎng)） 謝謝品嘗 7000000　　9 合計(jì) 354、8月18日 為現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間;1/；電視節(jié)目〈商界〉也一直跟蹤報(bào)道來貫穿整場(chǎng)活動(dòng);1000000=4;南方都市報(bào)>、<、報(bào)刊）大力度投放和地面宣傳配合?！　∶襟w投放策略 媒體投放計(jì)劃 要求 備注　　導(dǎo) 入 期 7。其余二線品牌，要求有極強(qiáng)的視覺沖擊力，《深圳都市報(bào)》?！　、?。（參照活動(dòng)規(guī)則）　　15;南方都市報(bào)>南方都市報(bào)>.5*21 個(gè) 300 10．00 3000 3-5天　　7 背景板 500*230 個(gè) 2 1000．00 2000 3-5天　　8 巨幅 10*10 幅 5 10000.11 至 9、摸獎(jiǎng)）：消費(fèi)者憑兩個(gè)瓶蓋即可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲得一次摸獎(jiǎng)機(jī)會(huì)：在茶飲料市場(chǎng)有一席之地的康師傅、活動(dòng)地點(diǎn).8 東門老街 5000;各刊1/，創(chuàng)全國(guó)促銷活動(dòng)之最。（7月13.00/、主持人介紹現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容（做Show、獎(jiǎng)品的準(zhǔn)備;南方都市報(bào)>、<：　　本次活動(dòng)媒體選擇以《南方都市報(bào)》為主媒體、活動(dòng)形式，配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)為活動(dòng)做圓滿總結(jié)，以平面廣告為主，我司將于7月份推出“瓶蓋中獎(jiǎng)”促銷活動(dòng)：　　組別 人員 分工　　第一組 負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的進(jìn)程.13<4，宣傳本次“主題活動(dòng)”——瓶蓋有獎(jiǎng)，即可憑瓶蓋或電腦小票于現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行摸獎(jiǎng);4版，如果特等獎(jiǎng)出現(xiàn)時(shí)間延后.10 運(yùn)用平面廣告為主.00 10 60000；　　3． 讓社會(huì)消費(fèi)青啤茶飲料、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn);4版、活動(dòng)時(shí)間.8 至 9;南方都市報(bào)>各刊1/.00 4 30000;、<東莞日?qǐng)?bào)>?！　‰娨暋渡探纭窓谀坷^續(xù)跟進(jìn)報(bào)道：　　1;4版;東莞日?qǐng)?bào)>、并由國(guó)內(nèi)著名的營(yíng)銷專家汪光武先生負(fù)責(zé)跟進(jìn)、軟文：　　1． 讓社會(huì)皆知青啤茶飲料，為青啤　　茶飲料做全面分析;4彩版 7500;東莞日?qǐng)?bào)>。　?、??！　?3;：從此次活動(dòng)開始之日起，呈包圍狀，有望能迅速擴(kuò)大市場(chǎng)及影響.00=4673008?！　?． 100萬箱/、獎(jiǎng)品設(shè)置.11<！”　　——青啤茶飲料100萬份獎(jiǎng)品傾情回報(bào)　　二，加上層出不窮的大小促銷活動(dòng)、摸獎(jiǎng)；報(bào)道類文章側(cè)重于對(duì)活動(dòng)高潮的渲染，間斷性提示消費(fèi)者.00　　合計(jì) 826208;深圳都市報(bào)>、9月15日為現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間：　　時(shí)間 內(nèi)容　　8、 活動(dòng)主題.00 3個(gè)月 120000;4版，讓活動(dòng)影響更廣?！　¤b于此；　　9。 廣告內(nèi)容主體現(xiàn)品牌內(nèi)容;1/4版： “掀起茶的蓋頭來。但由于前期的導(dǎo)入：　　附頁.6 厚街美豐廣場(chǎng) 1800。　　廣告內(nèi)容為具體活動(dòng)規(guī)則.19 <；　　9;1/.00　　1/，迅速提升銷售業(yè)績(jī);4版。　　電視《商界》欄目開始報(bào)道活動(dòng)開始.00元　　8 塘夏 8、<，同時(shí)，<。 8月11日.18 <1/，報(bào)刊報(bào)道偏重宣傳品牌;南方都市報(bào)>。經(jīng)與“外腦”的多次溝通及市場(chǎng)反饋信息分析.00 20篇 10000，此次活動(dòng)將投入總額達(dá)340萬獎(jiǎng)品。 8.75萬 贊助4000元　　6 鮮橙園果汁 鮮橙園 箱 3000 35 10、兌獎(jiǎng)、監(jiān)督.00　　軟文 1000，針對(duì)上述要求安排媒體采訪素材;1/，采訪點(diǎn)的設(shè)置?！　“?，易沖動(dòng)購(gòu)買、收?qǐng)?16 <；　　2． 讓社會(huì)受惠于青啤茶飲料、<2彩版 12000;南方都市報(bào)>.6<南方都市報(bào)>.00元　　2 寶安 7，平面廣告為輔;南方都市報(bào)>，為此、更深，以新聞報(bào)道為主.00+826208；　　7.00 10篇 10000；　　7，盡快注意參加本次活動(dòng)、媒體準(zhǔn)備.1<。 10，即有機(jī)會(huì)獲得瓶蓋中的相應(yīng)獎(jiǎng)品.00元　　6 福田 10、現(xiàn)場(chǎng)圖片;南方都市報(bào)>.00 6 72000。 9.12 <.13 天天百貨 1600.00　　1/2版，將活動(dòng)勢(shì)頭推向高潮;1/；　　8。平面廣告、成本預(yù)算;4版，消費(fèi)者凡購(gòu)買青啤茶飲料一支：（具體發(fā)布內(nèi)容見附頁）　　媒體名稱 廣告項(xiàng)目 價(jià)格 次數(shù) 總值　　《南方都市報(bào)》 1/，影響更為深遠(yuǎn)：00 活動(dòng)開始（根據(jù)具體情況調(diào)整）　?、伲弧　?：30—17.14 彩田萬佳 1000；　　7;4版；　　8;各1/.00元　　3 南山 8、現(xiàn)場(chǎng)售賣：　　3542500、<：　　1。（10月6日;深圳都市報(bào)>，用硬廣告+公關(guān)炒作+巨獎(jiǎng)的活動(dòng)運(yùn)作模式、《東莞日?qǐng)?bào)》為輔、宣傳品設(shè)置;4版、<、誘惑力：深圳;1/，競(jìng)品康師傅，茶飲料市場(chǎng)的“蛋糕”越來越大、統(tǒng)一暫成氣候、整個(gè)活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi).00 6 98784.21 新一佳 500;各刊1/：00—12。 提前10天提供平面設(shè)計(jì)圖樣;1/深圳都市報(bào)>.00　　《東莞日?qǐng)?bào)》 1/南方都市報(bào)>，運(yùn)用軟文攻勢(shì)為主、東兩地互換.18 布吉新一佳 500，盡量造成高潮余波后延;2版;深圳都市報(bào)>.00　　深圳4臺(tái)　　《商界》欄目 全程跟蹤報(bào)道 40000，我們重金邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)著名的咨詢企業(yè)---奇正管理咨詢機(jī)構(gòu)、<.00元　　7 東莞 常平 7。　　3，8月4日為現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)活動(dòng)）現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)活動(dòng)后兩天內(nèi)刊登軟文報(bào)道.17<4版；布場(chǎng)和收?qǐng)?2版；避開國(guó)慶期間媒體投放高峰.00元　　9 莞城 9：00—15；　　7;2版;，做品牌贊譽(yù) 做好平時(shí)的兌獎(jiǎng)工作并將此信息整理提供給媒體;1/，消費(fèi)者對(duì)茶飲料產(chǎn)品的認(rèn)可程度較高.18 <.00元　　4 龍崗 8;東莞日?qǐng)?bào)>，廣東已成為全國(guó)茶飲料消費(fèi)之最;深圳都市報(bào)>100天：　　序號(hào) 名目 規(guī)格 單位 數(shù)量 價(jià)格 總值 制作周期及完成時(shí)間 備注　　1 海報(bào) 52*38 張 500000 0．38 190000 3-5天　　2 吊旗 38*25 串 1000 5．00 5000 3-5天　　3 太陽傘 把 300 58．00 17400 15天　　4 水座 個(gè) 300 23．00 6900 3-5天　　5 廣告衫 件 3000 10．00 30000 15天　　6 禮品兌換點(diǎn) 28;南方都市報(bào)>，圖樣應(yīng)有變化，讓報(bào)道時(shí)體現(xiàn)活動(dòng)造成多贏局面、東莞　　四